又到一年畢業(yè)季，當好哥們各奔前程時，總會許下一句“常聯(lián)系、多聚聚”的約定。然而，踏入社會，為工作奔忙、為生活輾轉，無數(shù)次敲定的相聚，屢屢在“下次一定”中被放鴿。相約易、相聚難的現(xiàn)實，讓好哥們之間對聚會的期待在反復“被鴿”的失落里消耗。你已經(jīng)多久沒約到你的好哥們了？

從“說走就走”到“說鴿就鴿”，正是看到了這份藏在無數(shù)人心中的遺憾，6月27日，毛鋪特別發(fā)起“毛鋪輕松聚，小聚不放鴿”主題活動，并將活動啟動站選定長沙漁人碼頭。秉持“不做鴿們做哥們”的初心，毛鋪通過舉辦線下“毛鋪鴿友會”，邀請你的好哥們暫別忙碌，赴一場遲到已久的約定。伴著江畔煙火暢聊青春往事，來一場輕松的夜市小聚，找回當年并肩同行、毫無拘束的暢快。

這不止是一次活動，更是一條路徑的起點。在存量競爭的時代下，毛鋪跳出同質化營銷賽道，走出了一條以大眾情緒為內核、以細分場景為載體、以產(chǎn)品價值為支撐的差異化全新營銷路徑，為白酒行業(yè)提供了一個全新的實踐參考與行業(yè)樣本。

鴿了太久了，找個有松弛感的地方“輕松聚一夏”

為何選址長沙漁人碼頭？

答案藏在選址本身里。作為長沙潮流夜生活的地標，這里緊鄰湘江，江風習習、燈光璀璨，自帶慵懶松弛的煙火氛圍，是本地市民的休閑小聚勝地，這與毛鋪想要打造的“輕松聚、輕松局”高度契合。

在這片自帶松弛屬性的場景里，老同學相聚，不需要正襟危坐的正式飯局，更不要功利化的應酬客套——只需要一個可以把腳翹在椅子上聊天的地方，吹江岸晚風、吃地道口味蝦、喝點無負擔的小酒，聊那些只有彼此才懂的舊事。

這也精準詮釋了：在新時代的白酒消費，早已徹底告別“拼酒量、比排場、重體面”的傳統(tǒng)邏輯，松弛的情緒陪伴、純粹的情感交流、舒適的歡聚體驗，已然成為大眾飲酒的核心需求。而這，正是毛鋪發(fā)起這場“輕松聚”的初衷所在。

“鴿—哥—歌”三重奏，打造“輕松聚一夏”名場面

快節(jié)奏的現(xiàn)代生活里，我們習慣了用“忙”來婉拒邀約。為了事業(yè)、為了家庭，老同學的聚會一“鴿”再“鴿”，“下次一定、明天再說、改天再約……”千萬種理由，最后匯成一句話：我先“鴿”了！

但仔細想想，這些“鴿”你最狠的人，恰恰是你最想見的人。線上千句“鴿”們，不如線下一場相聚。在長沙漁人碼頭，毛鋪舉辦的這場毛鋪鴿友會充滿煙火氣，幾杯毛鋪下肚，老同學們的話匣子就打開了，久未見面的生疏感，在第一口小酒入喉的瞬間就消失了。

哥們聚在一起，毛鋪鴿友會秒變“歌友會”。樂隊伴奏響起，同學們放下包袱一展歌喉，《我的好兄弟》《老男孩》《干杯》相繼唱響，從“鴿”王切換成歌王。嗦龍蝦、喝毛鋪，晚風伴著歌聲，現(xiàn)場歡聚氛圍持續(xù)升溫。

從“放鴿子”的遺憾，到“做回哥們”的親切，再到“放聲高歌”的酣暢，毛鋪用“鴿—哥—歌”三重奏，完成了一次對老同學聚會的重構——它沒有制造社交焦慮，沒有催促飲酒，只是搭建一個適配老同學重逢的生活化場景，讓相聚自然發(fā)生、讓情緒自然釋放，完成了對老同學聚會模式的全新重構。

毛鋪綠蕎5+5+5，成就“輕松聚一夏”健康樣本

場景和情緒能把人拉到現(xiàn)場，但能讓人留下來的，永遠是產(chǎn)品本身。

輕松聚，不只是情緒上的松弛，更是身體上的無負擔。毛鋪深知當代人聚會的核心訴求：既渴望老友重逢的溫情，也愈發(fā)注重飲酒的健康與舒適。為此，依托獨特的5+5+5核心優(yōu)勢，毛鋪綠蕎將自身打造成為了專屬老友的“輕松小聚陪伴者”——

其一，甄選5味珍貴草本精華，苦蕎麥、葛根、枸杞子、桑葉、針葉櫻桃果，5 味草本成分科學配比，從源頭減輕飲酒身體負擔，讓老友小聚的每一次舉杯，都安心無壓力；

其二，堅守5年以上陶缸陳釀工藝，歷經(jīng)數(shù)年時光沉淀淬煉，酒體醇和柔順、入口綿柔不沖喉，完美適配老友慢酌閑談、細品敘舊的松弛聚會節(jié)奏；

其三，依托5+項核心發(fā)明專利技術，以硬核科研實力加持，實現(xiàn)“代謝快、負擔小”的輕松飲酒體驗，從根源減少醉酒不適、酒后疲憊等困擾，真正實現(xiàn)輕松飲酒、盡興歡聚。

在畢業(yè)季這個特殊節(jié)點，毛鋪精準捕捉到了大眾對同窗情誼的集體共鳴，并將其轉化為可感知的線下場景與產(chǎn)品體驗。這一兼具溫度與創(chuàng)意的差異化營銷實踐，既有效承接了勁牌公司“創(chuàng)新草本科技、創(chuàng)造健康生活”的核心品牌理念，賦予傳統(tǒng)酒類文化健康、輕松的現(xiàn)代社交內涵，更在存量競爭日益加劇的背景下，跳出傳統(tǒng)營銷固化套路，為白酒行業(yè)深耕大眾情緒營銷、實現(xiàn)細分賽道差異化破局，打造了可落地、可復制的優(yōu)質實踐范本。

（來自：鳳凰網(wǎng) https://ishare.ifeng.com/c/s/v002iHG9qRVsRz4LQkLoViBmzg9r4Fn0cBVJ-_IxxlODiJxg__）